2014年05月21日

网红集体“下乡” VG娱乐打造直播综艺24小时窥探全过程

  在一片所谓的关于直播热潮已退去的唱衰声之中,资本市场却是逆流而上。头部直播平台经历了疯狂的五月,竞相发布新一轮融资消息。经过一年的洗牌,“千播大战”中不少平台已经销声匿迹。

  随着产业的升级,直播的技术早已不再是优势和保障,只有不断更新符合自身用户属性的内容,才是根本的竞争点。头部平台则纷纷布局泛娱乐领域,内容之争已成为直播平台的新战场,除了大手笔签约主播,PGC节目更是成为各平台着力突破的新方向。

  在5月融资浪潮中完成Pre-a轮融资的VG娱乐,就是这样一家专业的PGC直播节目生产商。早在去年夏天,VG娱乐出品的《花漾大爬梯》就在斗鱼直播引发了一轮线上热议。在今年完成新一轮融资之后,他们即将推出一档全新模式的真人秀节目——《霸道村花》,光听名字就能吸睛无数,期待能够再次引爆全网。

  2017年6月24日,《霸道村花》这档由VG娱乐联手YY Live和淘宝直播打造的美少女乡村生活体验类真人秀即将正式上线,全景展现网红主播进入农村后的生活状态。同时,节目会在YY Live和淘宝双平台同步直播,并把电商内容加入直播PGC,将实现每周六、周日连续两个白天,每期24小时超长时间直播。

  在《霸道村花》的每期节目中,都将会有四位网红主播女孩来到农村,除了要面对从未体验过的乡村自给自足的生活,更为严峻的是她们必须通过干农活来赚取积分。当积攒的积分达到积分要求后,“霸道村花们”才能离开乡村,回到自己生活的城市。

  “这样的直播形式更适合直播用户碎片化的接受方式,在每个直播节点都可以找到关键内容,陪伴式的直播也贴合直播平台观众流动性的观看习惯。” VG娱乐CEO张晓帆说道。

  除了出彩的节目内容以外,《霸道村花》还为淘宝直播设立了村花大卖场的专属环节。通过尝试双平台直播的新模式,实现直播PGC产业链的延长与商业渠道的扩展,以精品内容为核心,探索并建立更成熟的商业模型。

  不同的直播平台有着不同的用户文化与观看习惯,而作为一个专业的直播综艺制作团队,VG娱乐也是深谙这点。

  制作方表示,《霸道村花》的主播面试前后历经十余轮,筛选的简历更是多达数百份。导演组从各个角度出发,经历过多次的推演,最终才敲定了首发四人的名单。而为了给四位女孩的生活增添更多的“意外惊喜”,节目中还将不定时出现一些超级网红到访,如最近风靡短视频界的“酷酷的滕”、YY Live户外第一主播小白龙、Chinajoy最美showgir陈潇、美拍达人林枫、小咖秀搞笑女王戚殿等都会陆续以飞行嘉宾或带队村花的形式加入。

  如在首期节目中,因“社会王”系列短视频又火了一把的微博大红人“酷酷的滕”将在《霸道村花》中完成他在直播综艺节目的首秀。出身表演专业的“酷酷的滕”坦言,自己对于第一次参加真人秀节目十分期待,更何况是一档这样光听名字就“内涵十足”的精彩节目。他也希望能通过直播综艺这种形式,给网友传递更多的快乐,让更多的人了解自己,让网友在节目中看到一个不一样的滕。虽然开始在直播节目中尝试拓宽发展方向,但是“酷酷的滕”也表示自己会不忘初心地继续和骗子们斗智斗勇,给网友们带来欢乐的同时,也为打击对这些行为尽一份自己的力量。

  谈及节目源起的初衷,VG娱乐CEO张晓帆表示:“我们希望通过这档长时间直播的真人秀,让网友们可以更深入的去了解这些网红。因为在自媒体上,网红展示的并不是自身生活的全部,而只是一个网络化的符号,一个ID。很多时候,人们会把网红和精致的生活相联系,而从没人看到过网红少女走进农村后的样子。而我们就是要打造一个极致的反差,在这样的环境中展现日常生活中未知的世界。”

  直播综艺的体量虽然比不上卫视的现象级节目,但不代表可以“粗制滥做”。VG娱乐的内容战略就是在每一个PGC直播品类下都打造标杆,每一个节目都代表着公司的态度与品质,《霸道村花》将是最有力的证明。

  对此,YYLive频道总监殷天亮也是感同身受。“直播并不是简单地把电视综艺搬到手机上,也并不是网络上很多靠无尺度和无下限内容去吸引人。YY作为直播行业的领跑者,有责任也有义务去引领社会主流价值观,改变整个社会对直播的不良印象。精心打造一些有品质有突破的PGC内容,宁缺毋滥,每一个新的产品都应该是一个surprise。”

  要带给大家不一样的惊喜,但是大开脑洞的创新往往也意味着没有先例可以参考。攻克技术难题,对于VG娱乐来说也不是头一遭了。CEO张晓帆表示,这次的户外多场景长时间直播,高强度的户外工作无论对于内容团队还是导摄团队都是一个巨大的挑战。长时间的户外直播真人秀的技术难度之大,可能是旁观者很难想象的。在固定场景下,由于拍摄场景面积很大,传统的有线传输方案无法实现,为了保障节目的品质,我们的音视频传输是启用了大型体育比赛专用的传输系统。

  而在非固定场景,在这档户外实时直播真人秀,嘉宾行动不受干预,所以直播中使用的是多链路聚合4g传输设备。

  而对此,YYLive则计划在推出直播PGC内容方面会采取逐步推出的方式,稳扎稳打,绝对不盲目跟风。无论是和京东联手打造的《破壳吧少女》,还是本次和VG娱乐共同推出的《霸道村花》等等,都会以创意为先。

  “绝不做电视综艺和网络综艺的搬运工,而是不断地探索和寻找更加符合直播用户和产品需求的PGC内容。”在殷天亮看来,直播综艺难度很大,并不仅仅是屏幕小了,互动多了这么简单。她认为制作直播内容和传统综艺最大的区别,是互联网产品思维,而这对媒体人来说却是最难的。

  “传统媒体人,几乎都有一种凝固血液里的认知——内容为王。然而在直播行业,内容是产品的一部分,而不是全部。制作直播综艺节目,要带着产品思维去考虑问题,设计环节和内容,甚至推动产品有效的更新和进步。内容和产品怎样更好地结合。”

  一档有品质的直播综艺和任何一档有成功的传统综艺一样,都不可能是简单的。直播产品功能多样,直播用户思维很敏捷,反应快速。在这样的播出环境中,用户实际上也是节目内容的一部分。用户会直白地给出反馈,离场和吐槽都毫不留情,虽然这会影响整个节目氛围,但是又是制作方不可能去控制和管理的。

  不过对于即将上线的《霸道村花》,殷天亮却是充满信心,“VG娱乐整个团队非常年轻,他们的核心主创基本都是毕业于国内一流专业院校,而且都曾参与制作卫视级综艺节目或是爆款网综。最重要的是,他们是一支专注于直播综艺领域的团队,具有很好的互联网思维。我们在创意和制作阶段的沟通和碰撞都非常高效,所以最后达成这次合作也是顺理成章。”

  这也是YYLive打造B端影响力的第二步重量级作品,其先后在京东和淘宝直播中实现了边看边买的无缝连接,打造直播综艺领域的标杆内容,得到用户的认可,树立了YY在PGC内容的品牌。